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En gros, ce que je veux dire, c'est qu'un site n'est qu'un vecteur parmi d'autres pour diffuser un contenu (catalogue marchand, information, idées, etc.).

Si on place a priori le site Internet en position centrale dans sa stratégie ("je veux accroître mon traffic sur mon site"), on se prive de beaucoup de solutions, de relais, etc. On se tourne vers de l'hasardeux (un "gros" site) et une baisse de traffic, un éternuement de Google, un piratage, un mauvais choix dans les supports pub, un concurrent avec un site encore plus gros qui débarque équivalent à une perte de revenus immédiate.

En changeant de point de vue, en disant que ce qui est central, c'est le catalogue, l'information ou l'idée, des relais et des leviers pour leur diffusion apparaissent immédiatement. C'est bien mieux dans le cas de marchands ayant la plus grosse partie de leur activité hors-ligne par exemple, dont un objectif en ligne peut être d'accroître la fréquentation de leurs magasins.

Ca fait un peu fumeux comme ça, mais ça marche En fait j'invente rien : c'est juste prendre un point de vue qui rend ce qui existe plus clair et permet, à mon avis, de faire de meilleurs choix. Je prépare un exposé bien détaillé bien chiadé bien construit, je compte le sortir en janvier 2007.