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Malaiac a �crit:

Seg : si on a besoin d'acheter la marque en trafic acheté, y a vraiment un probleme de SEO ...

Pas forcément, il y a plusieurs cas de figure :
- le responsable marketing en interne a besoin de moyenner à la baisse son CPA, et ça l'arrange bien d'acheter sa marque. Il ferme les yeux sur le fait qu'il est le seul présent et qu'il parasite finalement un trafic qu'il aurait eu de manière naturelle (et son boss le félicite sur ses perfs )
- la marque est un terme signifiant (partir pas cher, entre particuliers, etc.) et il peut y avoir des concurrents qui se croient malin à acheter ces mots clés - en général ils se rendent vite compte qu'ils ont des taux de clic pourris qui plombent leur campagne...
- la marque autorise les keyworders sur son nom ou sur son nom + <%KW%> ("alice adsl") dans le cadre de son programme d'affiliation
- enfin, d'une manière générale, ce n'est pas parce qu'on est présent naturellement sur un mot clés (même en premier) qu'il ne faut pas l'acheter : plus on occupe l'espace sur la page, plus on a de chance de récupérer un trafic important. Et puis ce ne sont pas forcément les mêmes qui cliqueront sur un lien sponso ou sur les résultats organiques

Ce que j'entend par "campagne marque", c'est aussi toutes les expressions comportant la marque mais sur lesquelles celle ci ne remonte pas naturellement (ex : "code promo + %enseigne%") ou bien les fautes d'orthographe sur la marque.
Ces campagnes permettent généralement d'aller chercher du client pas cher mais doivent être pilotée avec prudence puisqu'elles canibalisent effectivement une partie du trafic qui serait venu de manière naturelle. Toutefois, il vaut parfois mieux que ce trafic vienne par les mots clés achetés quelques cents du clic plutôt que par les affiliés qu'il faudra rémunérer plusieurs euros (euh, désolé, je me place côté annonceurs, là )

David, en même temps, on n'est pas surpris que tu défendes le ref naturel :-)

Maliac : Oui c'est du pragmatisme, si les liens sponso (ou une autre source de trafic) étaient plus performants, c'est celle-ci que je défendrais ;-)

D'accord avec Seg, une règle de base du marketing est de répéter, répéter, répéter le message pour faire du branding. Il peut etre utile pour une marque mois connu d'etre sur les 2  endroits en meme temps SEO et SEM.

Ce que je déconseille par contre pour nos clients les plus connus c'est d'acheter en exact le nom de leur marque mais plutôt de prendre la marque associée à d'autres mots clés ciblés comme le dit Seg pour couvrir l'ensemble du champ sémantique autour de la marque qu'il n'est pas toujours possible de couvrir 100% en SEO. C'est pas cher et terriblement transformant

Trouvé par hasard lors de la veille de ce matin une excellente étude sur branding et PPC justement :  Consolider sa marque grace au PPC améliore les taux de conversion

Derni�re modification par Davidd (30-09-2006 14:51:35)