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Bonjour,

Je souhaiterais intervenir concernant le post écrit par Lafleur que j'ai copié ci-dessous :

Lafleur a écrit:

    Comme vous le savez sûrement, les grandes surfaces seront autorisées de pub télé en 2007, c'est à dire dans moins d'un an.

    Je pense que l'ampleur de ce changement va entraîner de gros chamboulements en matière de commerce, de publicité et de publicité en ligne, et que nous pouvons nous attendre à des évolutions majeures de nos métiers.

    Par contre, j'ai du mal à qualifier ces évolutions pour nos métiers. Les marques vont-elles investir de manière plus massive dans Internet ? Les grandes surfaces vont-elles se rendre aussi visibles sur le Toile qu'elles le sont dans nos boîtes aux lettres ou au contraire, accaparées par l'espace télévisuel qui s'ouvre à elles, vont-elles nous oublier un an ou deux ?

    Autrement dit, je vois bien venir la tempête, mais j'ai du mal à comprendre dans quel sens le vent va souffler lol Si vous avez des idées sur la question, je suis preneur !



Les grandes surfaces sont sur le qui-vive: elles sont déjà présentes à la téloche dans le parrainage d'émissions courtes type "Du côté de ***" sur T*1 et bref, sont dans les starting bloc pour 2007. Vu les budgets en mkg/pub de ces entreprises, on pourrait imaginer que cela va entraîner pendant de nombreux mois une explosion des prix des spots pubs, obligeant de ce fait les plus petits annonceurs à sortir de ce marché. C'est là que les supports de com traditionnels et l'internet vont pouvoir tirer leur épingle du jeu.

La com traditionnelle des GMS (grandes et moyennes surfaces), étant en générale locale et non pas nationale (anniversaires, promotions négociées pour chaque magazin), cela ne va pas changer quant à l'encombrement dans nos boites aux lettres de leaflets ou aux campagnes d'affichage de plus ou moins bons goût.

En revanche, et là je croise les doigts, il a y a fort à parier que les GMS feront de gros efforts dans leur communication télévisuelle avec une belle qualité de spots et les campagnes télés seront relayées par des campagnes sur support traditionnel et probablement internet, avec des sites webs spécialement créés pour, et pourquoi pas des campagnes de buzz-marketing avec des spots en humour décalé -non, là je rêve...

Bien sûr, on aura comme pour les marques de bagnoles, les spots annonçant  l'anniversaire de la marque mais fort heureusement on ne verra probablement jamais un spot sur le mois de la saucisse avec le pack de bière en promo qui va avec. Enfin... c'est pourtant ce qui risque de se passer sur les chaînes régionales qui se développent, avec un coût des spots largement abordable... imaginez l'impact du mois de la saucisse qui passe pendant le décrochage régionale de F*3...

Je rebondis sur une remarque de Noname qui pense que l'on peut s'attendre à ce que cela débouche sur le modèle américain... Je ne suis pas certaine d'avoir saisi cette remarque mais ma réflexion c'est qu'aux US, vu la multiplicité des chaines TV et la fréquence de passage des spots (environ une coupure pub toute les 15 minutes) le coût des spots est moins cher et c'est vrai que du coup on voit de tout et beaucoup d'horreur. Mais à mon sens, et si c'est toutefois bien le sens de ta remarque, je ne pense pas que les coupures pubs intempestives fassent partie de la culture française et que même sur les chaines du service public on en arrivera jamais à de telles extremités. Enfin j'y mets un peu de réserve : nous pouvons être très versatiles.

Et les marques dans tout ça? Car au delà du "venez chez nous, c'est mieux et moins cher", le consommateur doit au final acheter des produits... Les marques vont probablement se recentrer sur la com tradi et la pub en ligne le temps que les coûts des passage télé deviennent plus raisonnables. Mais je pense que globalement ça ne va pas changer grand chose, et c'est là que les e-marketeurs feront la différence en étant force de proposition pour suggérer aux annonceurs de nouvelles formes de com/pub par internet afin de garder visibilité et notoriété.

Mais 2007 c'est une chose, on peut regarder plus loin : bientôt, on recevra par sms sur notre téléphone portable des pubs dès que l'on passera à proximité d'un GMS... et pour les applications internet, pensons à la domotique : quand notre frigo commandera directement le lait auprès du revendeur via son site web (d'où le développement des la vente en ligne des produits trouvés en GMS?)... et imaginez quand les connexions Internet passeront par les prises téléphoniques... c'est pas pour 2007, mais pour 2009 et là il y a une véritable révolution qui se prépare.

Bref, à mon avis, tout cela c'est bon pour nous, si on sait saisir la balle au bond